Lidewij Edelkoort over trends & design

’s Werelds bekendste en belangrijkste trend forecaster over 2020, design & meer

Bruin is het nieuwe zwart

Lidewij Edelkoort over trends & designLidewij Edelkoort (65) speelde zichzelf dit jaar in de kijker door te stellen dat mode dood is. Maar niet alleen in de fashion is haar stem doorslaggevend. ’s Werelds meest gevraagde trend forecaster over toekomst, designtrends en haar nieuwe baan in New York.

De impact van Lidewij Edelkoort op de mode- en designwereld kan moeilijk onderschat worden. Lidewij is zonder overdrijven ’s werelds bekendste en belangrijkste trend forecaster. Haar halfjaarlijkse presentaties, met bijbehorend trendboek, worden bezocht door het gros van de modehuizen en highstreetketens.

Maar ze doet meer dan mode. Ook merken als Nissan, Coca-Cola, L’Oréal, Siemens en Rabobank klopten bij haar aan. Verder geeft ze magazines uit, zoals View on Color en Bloom. En is ze actief in het designonderwijs. Van 1999 tot 2008 leidde ze de Design Academy Eindhoven, in 2001 startte ze een designschool in Polen en sinds september is ze decaan op een universiteit in New York. Behalve een bureau in Parijs heeft ze kantoren in New York en Tokio. Edelkoort studeerde mode aan de kunstacademie van Arnhem. ‘Veel teken- of ontwerptalent had ik niet’, zei ze ooit in een interview. ‘Maar ik wist wel altijd wat er ging komen. Als ik naar een modeshow ging, had ik vaak hetzelfde aan als de modellen op de catwalk. Zonder dat ik op voorhand de collectie had gezien.’ Na haar studies werkte ze als modecoördinator in warenhuis De Bijenkorf. Op haar 25ste verhuisde ze naar Parijs, haar toenmalige liefde achterna. De relatie hield geen stand, maar Edelkoort woont er veertig jaar later nog altijd.

“Eigenlijk werk ik zoals een archeoloog, die het verleden schetst aan de hand van kleine fragmenten die hij vindt. Ik schets op die manier de toekomst. Ik vang alles op wat om me heen gebeurt. Gesprekken, kunst, films, economisch nieuws, maar net zo goed een oud vrouwtje op straat.”

Over haar mode manifest

Tijdens haar trendpresentatie in februari liet Edelkoort een serieuze bom vallen op de modewereld. In een zaal vol designers, stylisten en luxebonzen verklaarde ze dat de mode dood is. Elke schakel in de modewereld kreeg ervan langs: de scholen, de pers, de modehuizen en de winkeliers.

Waarom streek ze in godsnaam haar halve adresboek tegen de haren in?

Edelkoort: “Het manifest was een groot risico. Het had mijn carrière kunnen ruïneren. De meeste van mijn klanten zijn immers modehuizen. Maar ik moest het doen. Ik liep er al jaren mee rond. En ook in de modewereld hoorde ik dezelfde geluiden. De mode zou een blije wereld moeten zijn, geen slagveld van uitgebluste, ongelukkige ontwerpers. Zij tekenen tot tien collecties per jaar en moeten continu iets nieuws vinden. Dat is moordend.”

“Bovendien worden studenten opgeleid tot kleine Karls, terwijl niemand zit te wachten op hyperindividuele diva’s. Als ontwerper moet je vooral goed in een team kunnen werken.”

“Verder stammen boetieks uit de vorige eeuw en is er een groot tekort aan mooi textiel. De kwaliteit van de meeste stoffen is zelfs te slecht om te recyclen. Pure rommel. Er is ook veel kennis verloren gegaan. Journalisten kennen het verschil niet tussen een print en jacquard. De situatie is echt heel ernstig.”

Mode bevindt zich momenteel aan de uiteindes van ons lijf: schoenen, handtassen en hoeden

“Ik schreef het manifest omdat ik van mode hou en hoop dat er iets verandert. Het probleem was natuurlijk wel dat ik na mijn manifest mijn trendpresentatie nog moest geven. In plaats van op modetrends, focuste ik op individuele kledingstukken. Een mooi voorbeeld daarvan is het nieuwe merk Vetements, opgericht door designers die vroeger voor Maison Martin Margiela werkten. En in Amerika zie je veel consumenten die zich een capsulecollectie aanmeten. Zodra ze een mooi wit hemd en een zwarte broek vinden, kopen ze meteen vijf stuks. Ze hebben geen zin meer om zich bezig te houden met wat ze aandoen. Zó oninteressant is mode geworden. Die rol is overgenomen door accessoires.”

“Mode bevindt zich momenteel aan de uiteindes van ons lijf: schoenen, handtassen en hoeden. Alles daartussenin zijn we vergeten. Doodzonde toch? Couture gaat in de toekomst een comeback maken. Jean Paul Gaultier en Viktor & Rolf stopten allebei al met prêt-à-porter. Uniek zijn, wordt steeds belangrijker. Recent ontmoette ik een groepje creatievelingen in Londen die allemaal hun kleren op maat lieten maken in India en Hong Kong.”

Over design

“Design zit in een betere positie dan mode. Het is niet overgeproduceerd, niet overpushed en niet overretailed. Het is zelfs best moeilijk om goede designwinkels te vinden. In wereldsteden heb je er maar een handvol. Het is dus totaal niet zo breed gepromoot als mode.”

“Maar als je dan naar het Salone del Mobile gaat, de grote meubelbeurs in Milaan, worden daar jaarlijks zo’n 2.500 nieuwe banken gelanceerd. Dat is natuurlijk ook te veel. Toch is de designwereld veel creatiever dan de mode en er is meer jong talent. Ook omdat de designacademies zich wél wisten aan te passen aan de veranderende behoeftes in de maatschappij. Waar veel creatievelingen hun ideeën het liefst voor zichzelf houden, kiezen designstudenten voor een collectieve oplossing. Iedereen zet zijn eigen talent in voor de groep. Als je die groepsaanpak zou kunnen vertalen naar andere sectoren, zoals de bedrijfswereld of de overheid, zouden dingen veel gemakkelijker kunnen gaan.”

Over de trends

“Bruin wordt dé modekleur. De kleur is helemaal terug, na bijna twintig jaar lang weggedrukt te zijn geweest door zwart, wit en grijs. In design vertaalt die trend zich naar hout: hét materiaal van het moment.”

“Jonge designers zijn vandaag sowieso veel meer bezig met materiaal dan met vorm. Vooral de transformatie van materiaal is nu key in het designveld. Denk aan recyclen, verbranden, stomen, versmelten en ga zo maar door. Je ziet ook veel niet-evidente combinaties van materialen. Designers duiken vaak het laboratorium in op zoek naar nieuwe materialen. They are cooking materials. Noem het 21ste-eeuwse alchemie.”

Tijdens de Paris Design Week in september werd een van Edelkoorts recentste samenwerkingen voorgesteld. De nieuwe campagne voor Rado: de Zwitserse horlogemaker bekend om zijn hoogtechnologisch keramisch plasma. In een speciale oven toveren ze wit keramiek om tot een exclusief materiaal met glanzende metaal-looks. Koren op de molen van Edelkoort. De campagne van de nieuwe HyperChrome-uurwerken is dan ook een mooi voorbeeld van de Edelkoort-Rado-tandem.

Over haar verzameling

“Ik begon design te verzamelen toen ik op de Design Academy werkte. Aanvankelijk begon het klein. Ik zag mooi werk en vond het leuk om studenten te steunen. Maar mijn verzameling is intussen uitgegroeid tot een goede collectie. En ik koop nog altijd, ook al ben ik al jaren weg uit Eindhoven. Ik leen regelmatig stukken uit voor tentoonstellingen en ook op mijn kantoor staan er items uit mijn privécollectie. Maar het meeste staat nog altijd bij mij thuis in Parijs. Ik leef echt met die spullen.”

Een groot deel van haar verzameling, zo’n honderd items, is nu te zien in De Kazerne in Eindhoven. Edelkoort stond van 1999 tot 2008 aan het roer van de Design Academy in die stad. Ze hervormde en internationaliseerde de opleiding volledig. Onder haar vleugels studeerden talenten af zoals Maarten Baas, Wieki Somers en Bertjan Pot.

Over nomadisme

Een van Edelkoorts vorige trendthema’s was nomadisme. Met je tablet, laptop en smartphone kon je wonen en werken waar en wanneer je wilde. Is die voorspelling uitgekomen? “Er zijn zeker swallows: mensen die de zon achterna reizen en werken waar ze willen. Door de globalisering reizen we sowieso veel meer. We bezoeken klanten over de hele wereld en leven in hotels. Enerzijds is dat best triest. Maar het kan onze maatschappij ook omvormen tot een betere plek. De nomadensamenleving is gebaseerd op wederzijds vertrouwen, iets wat wij nu missen.”

“Al moeten we wel beseffen dat zo’n flexibiliteit voorbehouden is aan een kleine elite; 63 procent van de Amerikanen heeft geen paspoort en zal dus nooit de VS verlaten. Maar ook zij kunnen hun leven meer flexibiliteit geven, iets wat mensen gelukkiger gemaakt. Gewoon door los te breken van hun routines. In plaats van letterlijk te kiezen voor een nomadisch bestaan, hebben mensen een nomadic point of view. En dat kan zelfs in het kleinste appartement.”

In de toekomst hebben we niet één, maar verschillende carrières

“Waarom zitten we altijd op dezelfde plek aan dezelfde tafel? En waarom slapen we altijd aan dezelfde kant van het bed? Je ziet dat mensen opeens aan de salontafel op de bank eten. Of met een picknick naar het park trekken.”

“Ik heb thuis twee logeerkamers. Soms denk ik, waarom slaap ik daar niet eens een nachtje? We zitten zo vast in onze gewoontes dat we onze ruimte niet optimaal gebruiken. We zouden veel kunnen winnen door nomadischer en vrijer te worden in ons denken. Maar we moeten het onszelf wel aanleren.”

Over haar leeftijd

“Een goede vriendin vertelde me over haar nieuwe carrière als model. Ze deed al een shoot voor H&M en gaat zich nu inschrijven bij een modellenbureau. Ze is 64, eigenlijk wat jong vind ik. Want de huidige modellen zijn een stuk ouder. Voor jongeren zijn die oudere vrouwen een inspiratiebron. Ze weten hoe ze zich stijlvol moeten kleden en zijn niet bang voor felle kleuren of originele combinaties.”

“Die doorbroken leeftijdsbarrière is een essentiële verandering. Het opent de discussie over wat leeftijd betekent. Ik ben net 65 geworden en ik start een nieuwe carrière als decaan van Hybrid Design Studies op Parsons School of Design in New York en Parijs. Daarmee ben ik het levend voorbeeld van hoe we in de toekomst zullen werken. De huidige generatie wordt 100 jaar. Daar moeten we ons leven naar schikken. Ik ben ervan overtuigd dat we in de toekomst niet één, maar verschillende carrières zullen hebben. Ook zullen we vaker weer naar school gaan. Wie weet gaan we ook wel in verschillende landen wonen of hebben we verschillende partners. We zullen ons leven een paar keer heruitvinden.”

Over de deeleconomie

“De nieuwe generatie hecht minder aan spullen. In plaats van kopen, delen ze liever. Denk maar aan kledingbibliotheken zoals in Parijs en Amsterdam, waar je een jurkje leent zoals een boek. Luxemerken zouden hun eigen uitleendienst moeten hebben, in plaats van dat aan anderen over te laten. In het huren zie ik veel toekomst.”

“Maar de deeleconomie heeft ook een tricky kantje: er is nog geen brug tussen de huidige markteconomie en de nieuwe deeleconomie. We kunnen niet van de ene naar de andere gaan zonder gigantische schade aan te richten. Elke nieuwe start-up wordt gefinancierd met ‘oud geld’ uit de markteconomie, maar maakt vervolgens dat oude systeem kapot. Eigenlijk zijn het dus bloedzuigers, want start-ups investeren nog niet in zichzelf. Als dat zo blijft doorgaan, zijn de gevolgen desastreus. Daarom moet er een hybride economie komen.”

“Verder pleit ik voor creatieve aandelen. De huidige situatie met aandeelhouders is onhoudbaar. Het enige wat telt voor hen, is opbrengst en groei. Terwijl je als modehuis ook moet investeren in innovatie en vernieuwing. Uit pure hebzucht houden aandeelhouders dat nu tegen. Een mobieler aandelensysteem zou wenselijk zijn. Zodat lucratieve jaren periodes van investering kunnen compenseren. Zo kan de modewereld weer een nieuw elan krijgen.”

Over 2020

Edelkoort leeft in de toekomst. De trendpresentatie die ze deze maand geeft, gaat over de zomercollectie van 2017. Dus zij is alweer bezig met winter 2017/18. Maar ze maakt ook major forecasts, over vijf of tien jaar.

“Tegen 2020 zullen we een hybride samenleving hebben. Dat klinkt misschien ingewikkeld, maar het betekent eigenlijk dat contrasten met elkaar zullen versmelten. Zo zie je bijvoorbeeld dat mannen vrouwelijker en zachter worden, omdat ze voor het eerst écht zorg dragen voor de kinderen.”

“Vrouwen worden dan weer assertiever. Het is niet langer het één óf het ander, maar het één én het ander. Gezond eten en sporten, maar ook zondigen in het weekend. Een minirok die aan de achterkant lang is. Een dakboerderij in hartje stad of moderne architectuur op het platteland. In plaats van te kiezen, kun je de twee combineren. Heel erg bevrijdend, vind ik dat.”

“Nu ben ik alweer bezig met wat er ná 2020 komt. Ik zie een vloeibare samenleving waarin alles continu verandert. Vergelijk het met de tv-serie Transformers: je morft van de ene situatie in de andere. De huidige designtrend van alchemie toont ons al de weg naar die nieuwe soort maatschappij waarin alles continu transformeert en waarin wij onszelf heel flexibel moeten opstellen.”

Open Ended

De tentoonstelling met Edelkoorts designcollectie is nog tot 10 januari gratis te bezoeken in De Kazerne, Paradijslaan 2-8 in Eindhoven.

 

Bron: app.papermagazine.nl

meest gelezen artikelen

De meest gelezen artikelen van afgelopen maand

Dit zijn de meest gelezen artikelen van afgelopen maand.

Kijk mee naar de top 3!

  1. Het werk van de toekomst: werknemers gaan NIET vaker thuis werken. 4 trends om rekening mee te houden (http://bit.ly/1LAyK0l).
  1. Met trots stellen we voor: onze nieuwe partner Aeris, producent van o.a. de Swopper, 3Dee en Muvman (http://bit.ly/1XgM5SI).
  1. Is zitten het nieuwe roken? Welnee! Hidde van der Ploeg van het VU Medisch Centrum: “Nee. We moeten zitten niet demoniseren. Zitten is goed voor ons, je rust er van uit. Maar je moet het niet te veel doen.” (http://bit.ly/1PDhuwo)

meest gelezen artikelen

De kantoortrends van 2015

De tijd van urenlang op dezelfde plek achter een bureau zitten is op veel kantoren inmiddels verleden tijd. Met de komst van het flexwerken werden we flexibeler in de plaats, de tijd en de manier waarop we ons werk doen. Om files te vermijden vertrekken we later en gaan we eerder weg, we werken zo nu en dan thuis en ook voor zittend werk zijn er alternatieven. We weten inmiddels namelijk dat lang zitten in dezelfde houding niet goed voor ons is, het levert gezondheidsklachten op en veroorzaakt ziekteverzuim. Een hoop ontwikkelingen die hebben bijgedragen aan de nieuwe manier van kantoren inrichten. Dit zijn de belangrijkste kantoortrends van 2015.

1. Flexwerkplekken

Heb je ZZP’ers of part-timers als collega, dan weet je hoe het is om je werkplek te moeten delen met iemand anders. Een flexwerkplek is niet alleen maar een bureau en stoel waar jij vandaag op zit, en morgen je collega, maar een goede flexwerkplek is ook aan te passen aan de ideale werkhouding. Steeds vaker zie je dat bedrijven inzien dat een werkplek er niet alleen mooi uit moet zien, maar ook inzien dat het nog belangrijker is dat de werkplek ergonomische verantwoord is. Dat resulteert in bureau’s die in hoogte verstelbaar zijn en bureaustoelen die volledig aan te passen zijn aan lengte en gewicht van de persoon die erop zit. Door te werken in de juiste werkhouding worden pijnklachten voorkomen en zal het ziekteverzuim lager zijn.Een bijkomend groot voordeel van flexwerken is natuurlijk kostenbesparing. Er zijn minder vierkante meters kantoorruimte nodig en ook minder werkplekken.

flexwerkenFlexwerkplekken: eenvoudig verstelbaar

2. Aandacht voor goede akoestiek

Toen tientallen jaren geleden de kantoortuinen ontstonden, werd dat als een verbetering gezien. Door niet meer gescheiden te zijn van elkaar door muren en deuren, kan overleg sneller plaatsvinden, is er meer loyaliteit tussen collega’s onderling en kan er efficiënter gewerkt worden. Allemaal waar, maar de nadelen zijn inmiddels ook duidelijk. Werken in een kantoortuin zorgt ervoor dat het concentratievermogen minder is, er is altijd wel geluid op de afdeling aanwezig en niet iedereen kan daarmee omgaan. Zeker in een kantoor waar de akoestiek niet goed is, kan dit voor problemen zorgen. Er is dan ook steeds meer aandacht voor een goede akoestiek op kantoor. Moderne, industrieel ogende ruimtes met veel glas, beton of hout zijn een lust voor het oog, maar niet voor het gehoor. Zachte materialen zoals vloerbedekking en vloerkleden zijn in staat de weerkaatsing van geluid te stoppen, net als akoestische wanden of panelen dat kunnen doen. Dat kan via vaste wandelen of panelen die aan de wand worden gemonteerd, maar er is steeds meer vraag naar mobiele akoestische scheidingswanden. Het is de uitkomst voor werken in een kantoortuin: wanneer er wat meer privacy voor het werk gewenst is, of er moet wat meer stilte om je heen zijn, kunnen de mobiele akoestische scheidingswanden tevoorschijn komen. En die zien er anno 2015 ook nog eens super stijlvol uit.

akoestische wandenAkoestische wanden zorgen voor rust op kantoor

3. Duurzame inrichting

Naast oplossingen voor flexwerkers en aandacht voor ergonomisch verantwoord werken, is er ook steeds meer aandacht voor het milieu. Dat resulteert in een duurzame inrichting met vooral veel hout. Hout heeft als voordeel dat het te hergebruiken is maar het heeft ook een natuurlijke uitstraling die voor rust zorgt op kantoor. De trend van steigerhouten meubelen is al een tijdje gaande, maar is in combinatie met stijlvolle designitems nog lang niet uitgewerkt. Je kunt uit duurzaam hout volledige kantoormeubels (laten) maken, maar het wordt ook verwerkt in kasten en tafelbladen in combinatie met andere materialen zoals staal.

 

4. Stijlvolle zitjes

Comfort en ergonomie zijn vaak leidend in de aanschaf van nieuwe kantoormeubelen. Met kleuren en leuke eye catchers wordt een kantoor verder aangekleed, en wie helemaal met de kantoortrends van 2015 meegaat, maakt een kantoor nog leuke met een stijlvol zitje. Om er uren op te werken zijn deze bankjes en stoelen niet comfortabel genoeg, maar om even te moeten wachten zit het heerlijk. Dit soort zitjes zie je vaak terug in de wachtkamer of entree van een kantoor, het is vaak een van de eerste dingen die je ziet. Wie aandacht besteedt aan wachtkamerinrichting, zal zien dat bezoekers direct een positievere houding ten opzichte van jouw bedrijf hebben. Het doet dus ook nog wat voor je imago!

sopha-slider3Stijlvol zitje/communicatie-element

5. De juiste kleuren

De tijd dat kleuren in een kantoor gekozen werden omdat degene die mocht beslissen dat nu eenmaal mooi vond, is voorbij. Aan het kiezen van de juiste kleuren per kantoorruimte wordt steeds meer aandacht besteed. De kleur rood heeft nu eenmaal een andere uitwerking op mensen dan de kleur grijs en dat geldt voor iedere andere kleur. Het gebruik van de juiste kleuren kan enthousiasmeren, motiveren em rust brengen. De kleur oranje op kantoor zet aan tot creativiteit. Kantoorinrichting anno 2015 staat hierbij stil en specialisten op gebied van kantoorinrichting besteden hier meer en meer aandacht aan.

Oranje zet aan tot creativiteitDe kleur oranje op kantoor zet aan tot creativiteit

Inspiratie opdoen voor nieuwe kantoorinrichting?

Of je nu een kantoor, een school, zorg- of overheidsinstelling moet inrichten, het begint allemaal met inspiratie.

Interactie en creativiteit tussen mensen bepalen grotendeels het succes van organisaties. Dat wordt gestimuleerd in een prettige werkomgeving. In ´t huis van Leferink kunt u zien hoe wij daar tegen aankijken. Wij inspireren u graag en nodigen u van harte uit om een kijkje te komen nemen!

 

Bron: dutchcowboys.nl